在糾偏氣囊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“白熱化”的情況下，很多企業(yè)力圖通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)來(lái)扭轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，跨界營(yíng)銷(xiāo)作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式，能夠有效地整合參與方的相應(yīng)資源以實(shí)現(xiàn)多方共贏，但企業(yè)在選擇跨界營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需謹(jǐn)慎，但跨界營(yíng)銷(xiāo)并非簡(jiǎn)單聯(lián)盟，糾偏氣囊企業(yè)在選擇跨界營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需把握五大原則。
資源相匹配原則所謂資源相匹配指的是兩個(gè)不同品牌的企業(yè)在進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，兩個(gè)企業(yè)在品牌、實(shí)力、營(yíng)銷(xiāo)思路和能力、企業(yè)戰(zhàn)略、消費(fèi)群體、市場(chǎng)地位等等方面應(yīng)該有的共性和對(duì)等性，只有具備這種共性和對(duì)等性跨界營(yíng)銷(xiāo)才能發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。品牌效應(yīng)疊加原則品牌效應(yīng)疊加就是說(shuō)兩個(gè)品牌在優(yōu)劣勢(shì)上進(jìn)行相互補(bǔ)充，將各自已經(jīng)確立的市場(chǎng)人氣和品牌內(nèi)蘊(yùn)互相轉(zhuǎn)移到對(duì)方品牌身上或者傳播效應(yīng)互相累加，從而豐富品牌的內(nèi)涵和提升品牌整體影響力。